“KIPONE”是香港旗牌王集團所擁有的旗牌王品牌的英文名，注冊于意大利、香港等地，指“King’s Pacific Ocean Nobleman”，來源于太平洋的貴族之王，并以“享受自然、活力無限”為休閑風格享譽中國大陸、歐美及東南亞市場。

從2004年春天開始，旗牌王（KIPONE）品牌有了全新的升級形象——“KP”，更簡練、更鮮明、更時尚地突顯旗牌王應有的個性形象。KP是KIPONE的提煉、簡化，也是旗牌王全新形象定位“KIPONE STYLE FROM PARIS（旗牌王風格源自巴黎）”的簡練縮寫。KP的突出表現，力求鮮明、易讀、易記，并且滲透歐洲時尚的風格。

“旗”能讓您聯想到國旗、紅旗、五環旗、彩旗……是一種標示。以旗作為品牌的服裝企業，正顯示著“王”者的首領風范。它將帶領您自由地隨風飄揚，風隨所動，風讓您展示自己的存在。“旗”象征著團結、友好、坦率，它希望我們共創更高的境界，勇往直前、不斷進取的精神。KP正是以中國紅為主色調，代表新生休閑服飾領域的吶喊；沉穩中性的灰色是代表著上升的意義，上升的步伐穩健而沉著，經過對各位顧客---Key Person的關注與研究，我們緊密地撰寫著旗牌王的輝煌歷史；白色代表著純潔，清凈脫俗，與紅色、灰色相結合，體現著吉祥、神圣、親切、沉著干練的演繹，這是永遠的時尚。

KP全新形象就是向消費者傳達一個強烈的品牌信息：“KP牛仔源自歐洲經典；KP代表歐洲時尚牛仔的風格；KP突顯個性化產品設計，突顯優越舒適的產品特質——KP成為中國市場中牛仔休閑服飾的佼佼者。把旗牌王一向堅持的“經典牛仔風格”推向潮流的最前端，把歐洲的流行元素引入“旗牌王牛仔”之中，以經典的流行去強化“新牛仔”的個性特點，也提升“新牛仔”的實用性，從而實現整體的“品牌提升”目標.