NUCELLE紐芝蘭身上有著小資的血統，對于女人來說，她認為，包包并不是單純的功能性產品和裝飾品，而是品位與品質的象征；設計師們專注于精致的細節設計和風格處理，與其他品牌對比，她更能凸顯出自身的獨特品位，表達出現代新女性的時尚信念。

品牌風格：小資，優雅，品位，氣質；

目標消費群：23-38歲的都市白領為主；

目標消費群的消費心理：她們是消費市場的主力軍，有一定的工作能力，經濟獨立，追求高雅的生活品位，豐富的內涵。鐘情藝術，愛生活，愛旅游，愛自由。有情調，追求精神層面的享受，有強烈的品牌歸屬感。

品牌工藝

皮料：萬中選一的牛皮和羊皮皮料是紐芝蘭（Nucelle）。頭層牛皮和二層牛皮有著天然的品質感，羊皮的肌膚感和細膩度更是不在話下，是所有喜歡真皮包的女士們的完美首選。

五金：一款手袋里，除了面料之外，最能凸顯價值和美感的就是五金了。我們對質量的要求甚至高于對成本的控制，選用的五金都是價格高于市面普通五金的品牌定制五金，無論從實用性和搭配性都具有超強的品質感！

版型：版型是一個手袋的靈魂，版師則是手袋的靈魂操手。我們起用經驗豐富的版師，每位版師都深知每一種皮革的特性，制作起來自然得心應手。

手工：如果說版型是一個手袋的靈魂，那么手工便是一個手袋的精神。剪裁、油邊、車線等費時耗力的純手工技藝，現代科技雖然也能夠完成，但總是缺少那個“味兒”，一股人情味和機器做不出來的專注和細致。而我們的師傅，每一位都在行業內打滾多年，擁有對手工藝的敬畏，堅持慢工出細活，能把普通的手袋變成獨特的藝術品。