Wissblue來自有“千湖之國”美譽的瑞士，是專門為現代都市人度身定做的戶外休閑品牌，在創建之初，就將戶外定義為適合都市絕大多數人的“輕松戶外”及“分享戶外”。

Wissblue代表著戶外的自由、輕松、分享、快樂。能讓都市大眾在工作壓力之余，輕松享受戶外悠閑時光帶來的快樂，旨在為都市大眾的日常戶外休閑，周末郊游、小假期出游、以及自駕游的戶外生活提供郊游裝備，野餐野營裝備、騎行裝備、垂釣裝備、登山裝備等，裝備的產品組合能夠完全滿足每個戶外主題生活，攜帶便捷，使用輕松。

2011年，Wissblue來到中國，將瑞士純凈的戶外風帶入中國市場，并將研發生產中心轉移到中國，在產品組合設計與色彩搭配上將歐洲戶外理念與中國都市大眾的戶外生活需求相結合，以最終消費者的需求為導向，在產品研發過程中，WISSBLUE將瑞士千湖之藍的純凈與自由輕松的理念導入到產品形象與功能中，在產品外形上，湖水藍一直都是WISSBLUE產品的主題色彩，旨在倡導純凈藍色的戶外生活。在功能訴求上，則強調產品實用，輕便與人性化的健康需求，并秉承了瑞士一貫的用料考究與精工品質。勢必將在中國戶外休閑用品市場掀起一股“瑞士藍”的清新之風。Wissblue產品定位為入門級戶外專業產品 + 戶外休閑生活裝備，此定位與其他同類定位有所差異性，涉及面比較廣，不僅只局限于戶外專業產品，添加了休閑裝備，具有多元化。