雀巢奶粉百年牛奶的加工工藝和先進科學的營養配方，140余年的專業喂養

營養經驗，從孕婦奶粉到嬰幼兒配方奶粉，都是是寶寶成長中的好伴侶；雀巢公司擁有一百四十多年奶制品生產經驗，在世界各地的九十多家奶品廠擁有世界一流的生產線；雀巢一貫重視改良與創新，品牌和產品更居于中心地位。打造消費者信賴的優勢品牌，隨時隨地給消費者帶來美味、營養、健康與享受，這一直是我們忠貞不渝的目標。

似乎“雀巢”品牌唾手而來，并沒有費多大力氣。內斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”（雀巢）相聯系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。可見，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵，而且完全符合商標定位的基本要求。

首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。