COLIF卡莉芙以自然美膚為出發點（Colorful Life的原譯），以融合純美與感性，創造獨特的美的價值和文化作為品牌的存在理念。品牌倡導——「純天然」「更安全」，象征著生命的萌動和永續的原動力、清新優雅的姿態和生命的本色讓靈魂回溯到自然的原生狀態，努力將自身發展成為以美為中心，以創造美好生活前景為責任，同時承諾一種優美的生活文化和青春快樂永絢麗的品牌內在性格。

卡莉芙的三大特色是1. 取材天然的產品配方 2. 活力清新的產品包裝。3. 質樸自然的形象風格。因為卡莉芙每一種產品都取材于天然，以精油調香、純植物調色，它所帶有的香味就是植物本身的味道，每一種植物都有它特殊的香味。所以產品都是非常安全溫和高效的，可以放心地長期使用。

卡莉芙面膜特別添加珍貴的海洋特萃天然保濕活性成分，促進人體自然透明質酸的生成。為人體天然保濕活性劑，配合純植物精華的鮮活從而形成肌膚雙重疊加的護理效果，補水+造水同步進行，從肌膚的肌底層解決暗沉，賦活細胞、強化肌膚的屏障機能，再加上富含18種氨基酸的蠶絲蛋白結構的面貼膜作用下效果發揮更快、更有效。成分都是天然的，試一次就有感覺，剛開始用的時候，可以連續用7天，會有明顯的效果，之后2-3天用一次，也可按個人需要使用。

象征著富有鮮活色彩的能量與和諧幻化成的美好生活。折射出卡莉芙以快樂為基準的品牌內涵。