后谷咖啡是第一個中國的咖啡品牌．除此之外，中國尚無其他規模品牌，依托國內具有的巨大的消費市場和發展潛力，后谷咖啡具備良好的市場發展條件。

后谷咖啡具有深刻的中國文化底蘊，吸取了道家和儒家的文化傳統，“后谷”的含義出自道德經，“后”代表的是君王為后，“谷”代表的是上德為谷，概括起來就是咖啡產業是一個尊貴而可持續發展的產業，并具有后來居上的含義。深刻的文化內涵是品牌的持續發展的基礎。

品牌規劃

2009-2011拓展經營業務和利用上市契機，整合云南咖啡原料市場和生豆出口市場，拓展海外市場，并以此來推動后谷在全省范圍內的影響力；

2012-2014加強自我建設和創新，在同類產品中創造自我特色，強化終端產品營銷和拓展咖啡吧連鎖經營，同時加大品牌營銷力度，達到后谷品牌全國知名的目標，成為中國馳名商標，并通過產品出口，在國際銷售市場形成一定的知名度。

2015-2017強化后谷的品牌管理，開展文化營銷，以后谷品牌的靈魂來鞏固其品牌地位，使后谷咖啡成為中國咖啡的代名詞，并向國際化品牌邁進。

現狀

云南德宏后谷咖啡是德宏州宏天實業集團的子公司之一，屬民營企業。是農業產業化國家重點龍頭企業（全國咖啡行業中唯一的國家重點龍頭企業）。公司主要從事咖啡、橡膠產業化經營。咖啡種植基地面積超過十萬畝，并在不斷擴展。咖啡示范基地被國家農業部評為“南亞熱帶作物名特優基地”。后谷咖啡已通過ISO9001;2000認證。咖啡豆遠銷歐美、中亞等國家。特別是產于高海拔山區的咖啡深受星巴克亞洲公司、雀巢公司的喜愛。 后谷咖啡產品以其獨特的風味、優良的品質贏得消費者的鐘愛，產品銷往全國各主要城市，并出口韓國及其它亞洲國家，并與各級經銷商建立了良好的合作關系。 云南后谷咖啡有限公司以“追求卓越品質，提供至誠服務”的經營理念，為消費者提供優質廉價的咖啡產品和完善的銷售服務。

2008年，云南后谷咖啡致函雀巢中國公司，聲明后谷咖啡將削減對雀巢公司的咖啡原料供應。后谷咖啡正著力打造后谷品牌，使這個“中國造”的咖啡品牌早日走向世界。作為中國咖啡行業唯一的龍頭企業，后谷咖啡力經20多年的成長壯大，近期建成并投入使用了年產量高達3000噸的中國最大的咖啡速溶生產線，年產值可達1.5億元。隨著德宏后谷咖啡實力的壯大，企業的發展戰略已從單純的原料供應走上了深精加工的道路。使咖農獲得真正長期的長遠的增收，使云南咖啡產業，及至中國產業實現全面升級。 咖啡種植基地后谷擁有全國三分之一強的咖啡種植基地和資源。