宏碁集團(tuán)（acer）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個(gè)人電腦品牌，同時(shí)也是全球第二大筆記本電腦品牌。宏碁以性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)在2011年銷(xiāo)量占據(jù)全球第2名，主要從事自主品牌的筆記本電腦、平板電腦、臺(tái)式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器、及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、行銷(xiāo)與服務(wù)，持續(xù)提供全球消費(fèi)者易用、可靠的資訊產(chǎn)品。宏碁擁有國(guó)際化運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，秉持“創(chuàng)新關(guān)懷”的企業(yè)理念，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家，獨(dú)有的新經(jīng)銷(xiāo)模式，以及所代表的關(guān)懷科技和關(guān)懷文化，已經(jīng)成功地將acer品牌的質(zhì)高價(jià)優(yōu)、易用可靠、值得信賴(lài)的形象廣布全球并深植到消費(fèi)者心中。

AceR是運(yùn)用電腦從四萬(wàn)多個(gè)名字中篩選出來(lái)的。Acer源于拉丁字，意為“主動(dòng)、敏銳、能干、犀利、強(qiáng)勁、靈巧”，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，簡(jiǎn)短響亮，沒(méi)有負(fù)面聯(lián)想的諧音，符合宏碁的企業(yè)文化，表明在日新月異的電腦業(yè)中宏碁正是“敏銳、犀利”地把握市場(chǎng)潮流，“積極主動(dòng)”地向消費(fèi)者提供最新鮮的產(chǎn)品。此外，AceR還源于ACE（王牌）的語(yǔ)根，隱含“王者”之意，代表著極優(yōu)秀的人物，傳達(dá)了宏碁追求世界級(jí)品質(zhì)、信譽(yù)的信念。另一方面， AceR雷同性低，便于品牌推廣；易記，可以在廣告的瞬間就抓住觀(guān)眾，更利于溝通。而且，在各種展覽、資料及索引中，只要廠(chǎng)商名字按字母排序， AceR經(jīng)常名列首位，具有驚鴻一瞥之效。AceR的商標(biāo)左半部是一個(gè)“箭”的標(biāo)志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅(jiān)實(shí)與價(jià)值，有“長(zhǎng)久、高貴、優(yōu)質(zhì)”的含義。弓型箭頭與菱形鉆石，代表了步入第二次創(chuàng)業(yè)的宏碁的新形象——?jiǎng)?chuàng)新與高科技，更與其最初強(qiáng)調(diào)的價(jià)值觀(guān)不謀而合。