fairwhale shake的族群定位在17-25歲之間，包括生活在各線都市和城鎮中的高中生，大學生，職員，個體戶及富裕時尚的城鎮85后青年，獨立、自信并樂于擁有個性的現代男性。他們不一定擁有很高的收入，但是他們一定關注時尚，樂于改變。以這個群體生活方式的共同性為源頭，進行時尚產品的研發和設計。選擇更潮流流行趨勢的服裝面料，并強調舒適與親和力的著裝感。