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美國漢堡王

漢堡王(BurgerKing)通常縮寫…

漢堡王(Burger King)通常縮寫為BK,它是一家全球性漢堡快餐連鎖店,總部設在美國佛羅里達州邁阿密 - 戴德縣。該公司于1953年作為杰克遜維爾在佛羅里達州的餐飲連鎖企業Insta-Burger King成立。之后,Insta-Burger King在1954年陷入財政危機,它的兩個邁阿密加盟商大衛?埃杰頓和James McLamore買下該公司并更名為漢堡王。

在接下來的半個世紀里,漢堡王四次易手,并擁有三個業主:TPG資本,貝恩資本和高盛資本合伙人,它于2002年公開上市。在2010年年底,巴西3G資本以約為32.6億美元價格收購漢堡王的多數股權。新業主及時啟動公司重組,以扭轉虧損命運。

在2013財年年底,漢堡王報告說它擁有覆蓋79個國家的13000家連鎖店,其中,66%連鎖店是在美國,99%連鎖店是由私人擁有。它過去采用特許經營模式以便擴展其業務。該公司授權加盟商方式取決于該地區,一些地區的專營權被稱為主特許經營權,該經營權負責代表公司的銷售專營子許可證。

在1954年,漢堡王菜單已經擴大到漢堡、薯條、汽水、奶昔,以便為客戶提供食品的多樣化。1957年,華堡是菜單第一個主要食品,現在它已經成為漢堡王的招牌產品。有些食品在美國很失敗,但是在國外市場卻很成功,它還為其他地區定制區域口味的食品。

從2002年到2010年,漢堡王大力推出針對18-34歲男性人口的反脂肪食品。這種策略最終會傷害公司的財務,并減少其盈利。在2011年開始,公司開始擺脫以前以男性為導向的菜單,并推出新的菜單項,重新擬訂產品和包裝作為3G資本重組公司計劃的一部分。

20世紀70年代是漢堡王廣告的黃金時代,但是在80年代初,該公司的廣告逐漸失去焦點,一系列由廣告代理商創建不太成功的廣告活動持續了二十年。 2003年,漢堡王與總部位于邁阿密的廣告代理公司Crispin Porter + Bogusky合作。Crispin Porter + Bogusky徹底改變漢堡王一系列廣告風格并集中重新設計的漢堡王新活動。

漢堡王主席為亞歷山大?貝林,首席執行官為丹尼爾?S?施瓦茨,首席財務官為Joshua Kobza。產品包括:漢堡包、雞、薯條、軟飲料、奶昔、沙拉、甜點、早餐。

2012年度,漢堡王收入為19.7億美元,營業收入為3.63以美元,凈利為1.177億美元,總資產為55.64億美元,總權益為11.75億美元。截止2011年度,公司共有34248名員工。

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