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佳得樂(Gatorade)是一家以運…

佳得樂(Gatorade)是一家以運動為主題的飲料和食品品牌。它是百事公司旗下品牌,目前其品牌覆蓋全球80多個國家。飲料最早于1965年由佛羅里達大學的研究人員開發的,該飲料能為學校的學生運動員在嚴格的失去汗水的體育比賽中及時補充水分,碳水化合物相結合和電解質。

佳得樂名字是來自大學的運動隊the Florida Gators。起初,它由Stokely-Van Camp生產并銷售,佳得樂品牌于1983年被桂格燕麥公司收購,之后的2001年,該品牌被百事公司收購。截至2010年,根據2008年零售銷售額數據,它是百事公司第四大品牌。

佳得樂其競爭對手為可口可樂的動樂和維他命品牌(全球),英國的plus和Lucozade Sport。在美國,它占據運動飲料約75%的市場份額。佳得樂于1965年由佛羅里達大學醫學院一隊研究人員開發的,其中研究人員包括:羅伯特?凱德、達納夏爾斯、哈里?詹姆斯自由和亞歷杭德羅?德?克薩達。

根據佛羅里達Gators橄欖球主教練雷格雷夫斯的要求,創建佳得樂飲料是為了在炎熱的天氣里幫助運動員快速恢復體力消耗能量。該飲料最初版本包括水、鈉、糖、鉀、磷酸鹽和檸檬汁的混合物組成。佛羅里達大學橄欖球隊的10名球員在1965年訓練和比賽中測試第一個版本的佳得樂,并且測試很成功。

不久后的1967年,Orange Bowl,羅伯特?凱德訂立協議,讓罐頭食品包裝公司斯托克利 - 范營公司負責在美國生產和銷售佳得樂商業產品的權利。同年,佳得樂成為全美橄欖球聯盟官方運動飲料,并成為第一個在職業體育贊助史上的佳得樂品牌。

佳得樂商業化推出一年后,托克利 - 范營公司開始調配原佳得樂配方的多種口味,最后確定可口變種檸檬,石灰和橙色的口味。在20世紀80年代開始,其母公司桂格公司開始擴大在美國市場的分銷,并在1984年進入加拿大,在1987年進入亞洲地區,在1988年進入南美和歐洲,在1993年進入澳大利亞。1996年,其全球銷售額達2.83億,覆蓋超過45個國家。1997年,佳得樂在另外10個國家年銷售額增長了18.7%。

2001年,跨國食品飲料公司百事公司以13億美元收購佳得樂母公司桂格公司,并獲得佳得樂食品和飲料品牌。佳得樂全球發展一直持續到2000年代,包括在2004年進入印度,在2008年進入英國和愛爾蘭。截至2010年,其產品在80多個國家提供銷售。根據年零售額排名,它是美國、加拿大、墨西哥、意大利、阿根廷、巴西、委內瑞拉、哥倫比亞、印度尼西亞和菲律賓頭號運動飲料。佳得樂也是韓國和澳大利亞領先的運動飲料品牌。

佳得樂在美國以外國家進行口味調和,以便符合該區域口味和文化偏好等因素。例如,在哥倫比亞提供藍莓口味,在巴西提供菠蘿風味。彩虹口味一直是面向俄羅斯銷售,在澳大利亞的口味包括南極凍結和野生水火拼。在美國的一些口味已停產,如高山雪和楊桃,至今還在其他國家銷售。2011年,佳得樂由新西蘭百事公司之附屬公司藍鳥食品重新引入到新西蘭。

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